jueves, 22 de diciembre de 2011

Publicar: paso clave en la creación de un medio digital

Publicar es el sexto paso propuesto por Juan Carlos Camus en su libro Tienes 5 Segundos. En éste se pone a disposición de los usuarios todo el material que ha sido preparado para el medio digital. Lo más importante dentro de esta etapa es dar a conocer la existencia del medio y su contenido, socializándolo lo más posible. Las tareas principales para “publicar” pueden ser resumidas en los siguientes pasos:


  • Difundir a través de diferentes vías, como redes sociales y correo electrónico, teniendo en cuenta la estrategia de marketing y el público al que medio está dirigido
  • Registrar el sitio en directorios y buscadores, de manera de agilizar la encontrabilidad
  • Definir la política de propiedad intelectual del contenido original del medio


Club Fonograma, medio digital sobre pop iberoamericano, ha puesto especial atención en su estrategia de difusión. Todo contenido nuevo que produzcan es socializado a través de twitter y facebook, logrando alta comunicación con el público al que se dirigen, mayormente juvenil y adulto-joven. Gracias a su trayectoria y credibilidad han logrado que los mismos músicos de los cuales escriben difundan el contenido a través de sus redes sociales, fortaleciendo la difusión.


Por otro lado, el sitio chileno de música independiente, Súper 45, cuenta con una gran encontrabilidad. Al googlear “música independiente”, el medio se encuentra en la octava posición. Si la búsqueda se acota a “música independiente chilena”, Súper 45 se encuentra en la primera posición, estableciéndose como referente en estas temáticas. El mismo sitio ha definido una política de propiedad intelectual de libre distribución, bajo licencia Creative Commons, que se anuncia en el footer de su sitio. Ésto, sin duda, ha servido para fortalecer la difusión de sus contenidos en diversos espacios.